Campañas de marketing que salieron terriblemente mal

La mercadotecnia finalmente no es una ciencia. Tienen la posibilidad de enseñarlo en la escuela, la gente tienen la posibilidad de asegurar ser especialistas en él, pero en ocasiones aun las compañías y fabricantes mucho más triunfantes dejan caer la pelota de formas completamente pasmosas. Una aceptable campaña es algo extraño y también inspira a los usuarios a salir y consumir sus modelos. La mayor parte de las campañas son quizás funcionales pero olvidables al tiempo. Y después, unos pocos escogidos son tan torpes que se charlará de ellos a lo largo de los próximos años y se emplearán como ejemplos de lo que jamás, jamás, debería llevar a cabo. Como estos.

10. Susto de bomba de Aqua Teen Hunger Force

Es buena norma establecida que si su campaña de publicidad invoca en el instante una contestación policial por el hecho de que la multitud piensa que puso artefactos explosivos improvisados ​​por la localidad, hizo algo mal. Este fue la situacion en 2007 con una campaña de marketing de guerrilla para la película Aqua Teen Hunger Force. en Boston. Turner Broadcasting aceptó la compromiso de una sucesión de pantallas de luz LED que se pusieron en inmuebles que representan a los individuos de Mooninites. Por alguna razón, en el momento en que la multitud los vio con sus marcos eléctricos y cableados apuradamente, con cinta aislante y cableado expuesto, concluyeron que debía ser un ataque terrorista en sus inicios.

Diríase que fue precisa la intervención de un integrante del personal de la oficina del alcalde de Boston antes que los gobernantes encargados de realizar cumplir la ley se diesen cuenta de lo que pasaba. Ya que todos y cada uno de los que habían tenido la impresión de que tenía que ver con explosivos eran bastante mayores para entender qué era Aqua Teen Hunger Force, solo este joven integrante del personal ha podido apuntar que tenía que ver con un personaje de dibujos animados por el que todos estaban tan preocupados. Toda la debacle fue etiquetada como un engaño de bomba más allá de que absolutamente nadie se encontraba sugiriendo que había bombas en cualquier sitio y, más allá de que llamó la atención, probablemente no era lo que aguardaban los productores del programa.

9. La pesadilla del 11 de septiembre de Miracle Mattress

Todos los años en el mes de septiembre recordamos los acontecimientos del 11 de septiembre y, de manera frecuente, las compañías hacen algo para conmemorar la sombría ocasión. En 2016, Miracle Mattress en Texas decidió que su mejor procedimiento para conmemorar los acontecimientos del 11 de septiembre sería tener una venta de jergones de torre gemela, con un comercial en el que 2 usados caen hacia atrás en torres gemelas de jergones, derribándolos. Podría decirse que fue entre las campañas de publicidad mucho más suecas en la crónica de la propaganda. Si hay una regla por la que se regirán la mayor parte de las compañías, es no llevar a cabo comedia con la trágica pérdida de vidas humanas, en especial para ganar unos pocos dólares americanos con un colchón.

La reacción fue bastante severa. El dueño de la compañía emitió un aviso disculpándose por lo sucedido, aduciendo que el comercial se había efectuado en un solo sitio sin su aprobación. La mujer que hace aparición en el comercial logró un disculpa entre lágrimas vídeo, pero el daño se encontraba precisamente hecho en ese instante.

8. El fallo de McAfrika

Una pita fría y exquisita cubierta con carne de res condimentada, queso y tomates seguramente suena sabroso, y eso es lo que pensó McDonald’s en el año 2002 en el momento en que lo lanzaron en Noruega como el McAfrika. Resultó ser una mala jugada.

Más allá de que Noruega indudablemente tenía usuarios deseoso por comer el sabroso bocadillo, dado que una horrible hambruna se apoderara de Zambia, Zimbabwe, Mozambique, Malawi y muchas otras naciones africanas en ese instante lo transformó en un caso de sincronización completamente abismal.

Pese a las críticas extendidas por ser indiferente, McDonald’s no dejó de vender la hamburguesa y la sostuvo en venta a lo largo del tiempo que pretendían. Su concesión era dejar que las organizaciones beneficiosas recaudaran la asistencia para la hambruna africana en las áreas de McDonald’s al tiempo. Probando que McDonald’s era verdaderamente inflexible en proseguir adelante, aun relanzaron McAfrika seis años después para respaldar los Juegos Olímpicos y consiguieron exactamente la misma retroalimentación negativa por segunda vez.

7. Toyota Stalker

Una aceptable señal de que su campaña de marketing se ha descarrilado es en el momento en que un tribunal deja que un individuo proceda con una demanda de $ 10 millones contra su compañía por acecho cibernético. Eso es precisamente lo que le sucedió a Toyota con su campaña de “acecho” de guerrilla.

Empezó en el momento en que Amber Duick recibió un e-mail aleatorio de un tipo llamado Sebastian Bowler. Amber vivía en Los Ángeles y daba la sensación de que Sebastian era del Reino Unido. Le envió un mail para hacerle comprender que vendría a visitarla. Amber no tenía iniciativa de quién era y sencillamente lo ignoró como contenido publicitario. Al día después, él le envió un mail de nuevo, dejando la dirección de su casa en el e-mail, diciendo que iba a pasar inadvertido. Asimismo traía a su pitbull, que tenía un inconveniente con los vómitos.

Sebastian continuó mandando mails diarios a Amber, cada uno de ellos desde un espacio un tanto mucho más próximo a su casa. Los correos detallaban de qué manera trataba de eludir a la policía mientras que viajaba por USA (en un Toyota Matrix, evidentemente) hasta su casa. Una vez aun recibió un e-mail de un motel donde supuestamente Sebastian se había quedado, dándole una factura por una habitación que el hombre había despedazado. Resulta que todo fue una “broma” orquestada por Toyota.

Toyota aseveró que Duick había recibido ser una parte de una “experiencia”, al tiempo que ella aseveró que no tenía iniciativa de que esto le iba a pasar y que padecía una angustia sensible grave. ¿De qué forma acabó? Resuelto fuera de los tribunales.

6. Murder Doll de Spotify

Puede enseñar un razonamiento sólido de que este comercial de Spotify es de todos modos un comercial verdaderamente bueno, pero aún de esta forma fue contraindicado en el Reino Unido. El comercial muestra la canción de Camila Pelo “Havana” y una muñeca alucinante que supuestamente asesina a la multitud toda vez que suena la canción. Está grabada con exactamente el mismo estilo que una película de terror, con destellos veloces de la muñeca espantosa y gente chillando mientras que los avizora mediante una vivienda.

El inconveniente con el aviso fue que se consideró bastante espantoso, lo que se podría argumentar que es un cumplido, pero al tiempo lo realiza un fracaso. La Autoridad de Estándares De publicidad decretó que, más allá de que comprendían que era una sátira del género de terror, aún era posible que causara un agobio indebido a los pequeños que lo vieron, con lo que el aviso debió ser eliminado.

5. Jet Harrier de Pepsi

El humor es algo difícil, y lo que a un individuo le semeja jocoso, a otra le resulta ofensivo. Lo que un individuo considera que es una broma, otra puede tomarlo muy seriamente. Pepsi aprendió esto por las malas en 1996.

En 1996, Pepsi hizo una campaña donde los clientes del servicio podían amontonar puntos Pepsi y también intercambiarlos por productos como camisetas o sombreros. Cuantos mucho más Pepsi Points acumule, mejor botín va a poder conseguir. Y en su comercial lanzaron una broma sobre de qué manera si recolectabas siete millones de Pepsi Points, te conectarían con un avión Harrier. John Leonard creyó que sonaba bastante. La letra pequeña del certamen afirmaba que se podían obtener puntos Pepsi por solo $ 0,10 la parte sin precisar obtener artículos Pepsi. Eso quería decir que un avión Harrier solo te costaría $ 700,000.

Más allá de que Pepsi por supuesto intentó comunicar esto como una broma, asumiendo que absolutamente nadie llegaría a amontonar siete millones de Puntos Pepsi, Leonard creyó que era una aceptable inversión pues el avión Harrier comunmente tenía un precio de cerca de $ 23 millones en ese instante. Conque el joven de 21 años halló a cinco capitalistas a fin de que le diesen 700.000 dólares estadounidenses y los envió a Pepsi a fin de que esperara su avión. Por supuesto, esto no funcionó y brotó una demanda, que Pepsi acabó ganando una vez que un juez decidiese que nadie razonable podría haber creído que Pepsi iba a dar una máquina de guerra multimillonaria en lugar de obtener refrescos. Aún de esta manera, aprendieron la lección y en el momento en que ejecutaron la campaña después, la modificaron de siete millones de puntos a 700 millones de puntos.

4. Cupón de pis de Ikea

Al mundo entero le agradan los cupones y es bien difícil meditar en novedosas maneras de crear para llevarlos a los clientes del servicio. Deje que IKEA esté por enfrente del resto. En 2018, la compañía sueca lanzó un aviso con la imagen de una cuna. El artículo afirmaba “mear en este aviso podría cambiar tu vida”. Conque inmediatamente hicieron algo un tanto extraño aquí.

La iniciativa tras esto se encontraba que si se encontraba embarazada, podía conseguir un 50% de descuento en la cuna. ¿De qué manera ha podido demostrar que se encontraba embarazada? El aviso marcha como una prueba de embarazo casera, tal es así que si una mujer orinara en él y demostrara que se encontraba embarazada, entonces aparecería el cupón para la cuna. Por una parte, es muy revolucionario, y por otra parte hay que mear sobre él y después llevarlo a una tienda y dárselo a alguien. Más allá de que la campaña de publicidad de todos modos fue elogiada por ser tan creativa, el hecho es que verdaderamente le solicitaba que trajese un aviso empapado de orina de su casa a una tienda para dárselo a un desventurado cajero que quizás debería archivarlo. en algún rincón.

3. El agua con vitaminas se regresa ofensiva

Snapple verdaderamente fue vanguardista en la iniciativa de tener pequeñas oraciones hermosas en las tapas de sus botellas. Lamentablemente, no todas y cada una de las compañías tienen la posibilidad de replicar esa iniciativa. Agua vitaminada en Canadá procuró un truco de marketing afín imprimiendo mensajes en sus botellas. En Canadá hay 2 lenguajes oficiales y eso quiere decir que los mensajes deberían imprimirse en inglés y en francés. Esto funcionó mal en el momento en que un cliente abrió una de sus botellas y halló el mensaje “usted difiere” adentro.

La mujer de Edmonton que abrió esa botella particularmente tiene una hermana con parálisis cerebral, lo que empeoró el mensaje insultante. Supuso que era una suerte de broma, pero resultó ser un certamen lingüístico muy mal gestionado. Coca-Cola, dueña de Vitamin Water, había estado imprimiendo una palabra en inglés y una palabra en francés en las tapas de las botellas. En francés, la palabra “postergar” en nuestro idioma sería “tarde”. Pero en el momento en que un individuo de charla inglesa recibe ese mensaje, adjuntado con la palabra inglesa “you”, no hay una explicación especialmente exitosa de por qué ocurre.

2. El fallo de seguridad popular de LifeLock

Escasas cosas son mucho más vergonzosas que proclamar con aire de suficiencia que puedes realizar algo mejor que cualquier otra persona y comprender inmediatamente lo equivocado que andas. El director ejecutivo de LifeLock aprendió esto de la forma mucho más bien difícil y peor.

En 2006, en un esfuerzo por enseñar lo bueno que era su sistema de seguridad contra el hurto de identidad personal, el directivo ejecutivo de LifeLock publicó su número de seguro popular en avisos. La iniciativa era enseñar lo absolutamente seguramente su sistema podía brindarle. No debería asombrar a completamente absolutamente nadie que desde ese momento su identidad haya sido robada por lo menos. 13 tiempos distintas. Para colmo de males, la compañía asimismo recibió una demanda de $ 12 millones por propaganda falsa, puesto que todo ese hurto de identidad probó que su sistema no logró lo que afirmaron que podía realizar.

1. Heineken es acusado de racismo

En 2018, Oportunidad the Rapper recurrió a Twitter para comunicar un comercial de Heineken que sentía que era explícitamente racista. La comercial, que utiliza el lema “en ocasiones mucho más rápido es preferible”, presentaba a un camarero deslizando una botella de Heineken a una mujer que semeja que verdaderamente precisa una bebida. Hasta aquí todo bien. El inconveniente era en el momento en que se combinaba el eslogan “en ocasiones, mucho más rápido es preferible” con las imágenes del comercial.

El camarero era de piel clara, la mujer que recibe la cerveza es de piel clara y todos los otros no. La cerveza se desliza por la barra pasando por nada menos que tres personas de piel obscura aparente antes de llegar a la mujer que la bebe. En este momento, quizás era solo la intención de Heineken debatir el tono de la cerveza, pero sus selecciones de casting hicieron que la raza se transformara en un tema sobresaliente.

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