La batalla mundial por la entrega de alimentos se calienta con un acuerdo de $ 4 mil millones


Gigante europeo de entrega de alimentos

            Delivery Hero

      
        DHER 23,29%
      

       SE acordó comprar un rival de Corea del Sur por $ 4 mil millones, calentando la batalla global para satisfacer la creciente demanda de los consumidores por comidas entregadas. optar por llevar sus comidas a sus hogares u oficinas, con Amazon.com Inc. y

            Uber Technologies Inc.

       unirse a la refriega en los últimos años.

Asia en particular es vista como un mercado caliente, donde una clase media en ascenso ofrece cientos de millones de nuevos clientes potenciales.

       

Sin embargo, aprovechar ese potencial es costoso y las empresas han luchado para obtener ganancias. La feroz competencia hace que nuevas empresas de entrega de alimentos compitan para inscribir restaurantes, contratar conductores de motocicletas y ofrecer descuentos en platos populares. También deben gastar mucho en publicidad para convencer a los consumidores de que prueben una forma relativamente nueva de comprar alimentos.

Delivery Hero dijo el viernes que comprar Woowa Brothers lo ayudaría a competir y expandirse mejor en Asia, además de consolidar su posición como la mayor plataforma de entrega de alimentos fuera de China por número de pedidos.

El acuerdo se produce en medio de una oleada de consolidación en el sector. Firmas holandesas

            Takeaway.com

       NV y

            Prosus

       NV está luchando para comprar la plataforma de entrega de alimentos del Reino Unido

            Solo come

       PLC, una empresa ahora valorada en más de $ 6 mil millones, mientras que Amazon recientemente invirtió en otro highflier británico, Deliveroo.

      


      
      
      
          

  
    
          Joanna Stern de WSJ "choca" con Tony Xu, CEO de DoorDash. Los dos discuten el controvertido cambio de política de propinas de DoorDash, el futuro de la entrega de aplicaciones y si un emoji hambriento necesita o no suceder (y cómo debería verse). Foto: Andria Chamberlin para The Wall Street Journal
        

       

Woowa, con sede en Seúl, que se lanzó en 2010, es el servicio de entrega de alimentos en línea más grande de Corea del Sur. La compañía, que opera bajo la marca Baedal Minjok, tiene más de 8 millones de usuarios activos mensuales y realizó 365 millones de pedidos en los 12 meses que terminaron en septiembre.

A pesar de la presencia de varias plataformas en la región, el fundador de Woowa

      Bongjin Kim

       Dijo que el mercado surcoreano estaba "todavía en las primeras etapas de desarrollo", con la mayoría de los clientes ordenando comida por teléfono.

A medida que más consumidores en Asia se conectan y se acostumbran al comercio electrónico y los pagos digitales, los inversores apuestan a que también recurrirán a aplicaciones para sustento.

Para financiar la industria de rápido crecimiento, los inversores invirtieron $ 8,2 mil millones en nuevas empresas de entrega de alimentos en 2018, según PitchBook, una empresa de inteligencia de mercado.

Asia ha sido un foco particularmente popular para la inversión, con varias plataformas locales e internacionales compitiendo por el crecimiento.

El sudeste asiático, hogar de 600 millones de personas, es particularmente competitivo. Grab Holdings Inc., que el año pasado compró el negocio de Uber en la región, tiene un servicio popular llamado GrabFood. A principios de este año, Grab recaudó $ 1,46 mil millones de SoftBank Group Corp. de Japón en un acuerdo que valoró a la compañía en $ 14 mil millones. Compite con Gojek de Indonesia, que cuenta con Google de Alphabet Inc. entre sus inversores.

Uber dijo en septiembre que estaba terminando sus operaciones de alimentos en Corea del Sur en medio de la intensa competencia de sus rivales.

Uber Eats todavía opera en la India, donde compite con Swiggy —propiedad de Prosus— y Zomato, que cuenta con el respaldo de Ant Financial Services Group, una filial de China Alibaba Group Holding Ltd.

Alimentos servicios de entrega en China también tienen patrocinadores de bolsillo, incluidos Tencent Holdings y Alibaba.

Delivery Hero, con sede en Berlín, no es la única plataforma europea que se expande en Asia.

Deliveroo, con sede en Londres, opera en varios mercados y ha abierto un servicio de cocina en Singapur para múltiples restaurantes donde los clientes hacen pedidos a través de su aplicación y cenan bajo un mismo techo. A principios de este año recaudó $ 575 millones en una ronda de financiación dirigida por Amazon para impulsar la expansión. Sin embargo, ese acuerdo ha atraído el escrutinio del organismo de control antimonopolio de Gran Bretaña.

Al mismo tiempo, Deliveroo ha reducido algunos de sus negocios en Europa, cerrando sus operaciones en Alemania a principios de este verano, donde se enfrentó a una fuerte competencia de la marca Lieferando de Takeaway.com, así como Delivery Hero.

Escriba a Sara Germano en sara.germano@wsj.com y Parmy Olson en parmy.olson@wsj.com

      

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